PVS

Product Variant Selector

La herramienta de Conjoint.ly llamada Product Variant Selector (PVS) es una metodología que te permite evaluar hasta 300 ideas de productos brindando la posibilidad de identificar aquellas combinaciones de artículos más atractivos para tu marca o categoría de producto. Combina distintas técnicas que nuestro equipo ha desarrollado y perfeccionado al trabajar proyectos personalizados con importantes marcas de consumo masivo:

  • Elección de la idea de producto más atractiva entre un conjunto de opciones (similar al análisis realizado a través de un Conjoint)
  • Diseño experimental adaptativo basado en un algoritmo que reduce el tamaño de la muestra, brindando claridad sobre las principales ideas de producto y enfocándose en aquellas más prometedoras.
  • Preguntas diagnóstico que utilizan una serie de métodos, incluido nuestra propia escala de calificación positivo – negativo, para ayudarte a obtener una visión imparcial acerca de la opinión de tus clientes sobre cada idea de producto y comparar los resultados entre culturas y países.
  • Asociación de marca para ayudarte a entender con qué marca se asocia más cada idea de producto.
  • Retroalimentación con comentarios que muestran las reacciones tanto positivas como negativas de cada una de las ideas de producto.

Principales resultados

Resumen de preferencias y diagnósticos para cada idea de producto

Resumen de preferencias y diagnósticos para cada idea de producto

Compara el desempeño de las diferentes ideas de producto usando distintas métricas:

  • Nivel de preferencia (y ranking) a partir de las preguntas de selección, dónde los encuestados eligen las ideas de producto que les resultan más atractivas.
  • Diagnósticos que brindan información sobre cómo los encuestados califican cada una de las ideas de producto con métricas estandarizadas ("saludable", "relevante", "premium", etc) o con métricas propias de cada cliente.
Resumen de las preguntas de diagnóstico

Resumen de las preguntas de diagnóstico

Muestra el porcentaje de entrevistados que seleccionaron cada opción para cada una de las ideas de producto, lo que permite realizar comparaciones entre las mismas.

Resumen de preferencias y preguntas diagnóstico por tema

Resumen de preferencias y preguntas diagnóstico por tema

En caso de agrupar las ideas de producto en segmentos, esta tabla te muestra los valores promedio (tanto de preferencia como de los diagnósticos) para cada uno de los segmentos.

Correlación de las preferencias relativas para las ideas de producto entre los entrevistados

Correlación de las preferencias relativas para las ideas de producto entre los entrevistados

¿Deseas conocer si a las personas a las que les gusta el “sabor a uva” también les gusta el “sabor a fresa”? A partir de esta tabla, puedes explorar la correlación entre las distintas ideas de producto.

Este output está disponible para pruebas que contienen hasta 50 ideas de productos.

Asociación de marca para cada idea de producto

Asociación de marca para cada idea de producto

En caso estés evaluando un producto genérico, se puede agregar un listado de marcas. Nuestra herramienta te permite conocer con que marcas los encuestados asocian a cada una de las ideas de producto. En caso de estar evaluando un producto con tu propia marca, puedes agregar submarcas o extensiones de marcas. Esta tabla resumirá el porcentaje de encuestados que asocian cada idea de producto con cada una de las marcas.

Credenciales de cada idea de producto

Credenciales de cada idea de producto

Cada idea de producto obtiene su credencial en la cual se muestra su desempeño en cada una de las métricas y las reacciones positivas y negativas.

Las mejores ideas de producto y que además obtuvieron un buen desempeño en los diagnósticos, reciben una medalla para identificarlas como las ideas de producto ganadoras.

Análisis TURF

Análisis TURF

TURF son las siglas de Total Unduplicated Reach and Frequency. Es una técnica que cobró protagonismo durante la década de 1950 en el área de planificación de medios. En este reporte solamente se muestra el componente de “reach (alcance)” de esta técnica de investigación.

El alcance es el porcentaje de entrevistados para quienes al menos una de las ideas de producto en una combinación particular es su preferida. Es decir, es una medida de cuantos encuestados pueden “mostrar interés” por una determinada combinación de claims.

Es importante destacar que los claims se evalúan de forma individual (no en combinaciones). Por este motivo, se debe de tener cuidado de no malinterpretar esto como una clasificación de preferencias para combinaciones de productos.

El análisis TURF está disponible para pruebas que contienen hasta 50 ideas de productos.


Soluciones completas para la optimización de rangos de productos

CG
Optimización de rangos
Características y claims

Conjoint genérico

Selección de características, claims y medidas de disposición marginal a pagar para características de un solo producto.

BSC
Investigación de precios
Optimización de rangos

Brand-Specific conjoint

Selección de características, claims e investigación de precios en mercados donde las características de los productos varían entre marcas, SKU o niveles de precios.

CT
características y claims

Claims Test

Prueba los precios de los bienes de consumo nuevos y existentes en un contexto competitivo utilizando gráficos de elasticidad, ingresos y proyecciones de rentabilidad.

MD
Optimización de rangos
Características and claims

Análisis MaxDiff

Análisis MaxDiff para una clasificación sólida de las características de tu producto según las preferencias del consumidor u ocasiones de uso por frecuencia.

PVS
Optimización de rangos

Product Variant Selector

Selección de características, claims e investigación de precios en mercados donde las características de los productos varían entre marcas, SKU o niveles de precios

BPTO
Investigación de precios

Brand-Price Trade-Off

Evalúa precios de productos nuevos y existentes en un contexto competitivo usando gráficos de elasticidad, ingresos y proyecciones de rentabilidad.

GG
Investigación de precios

Método de fijación de precios Gabor-Granger

Determina la elasticidad del precio para un solo producto e identifica la maximización de ingresos y el nivel de precios.

VW
Investigación de precios

Medidor Van Westendorp de sensibilidad de precios

El medidor de sensibilidad al precio ayuda a determinar el rango de precios psicológicamente aceptable para un solo producto y estimar aproximadamente la elasticidad precio.

AB
Prueba de conceptos

A/B Test

Realiza comparaciones específicas entre dos elementos para determinar cuál tiene el mejor desempeño.

MT
Prueba de conceptos

Monadic Test

Compara el desempeño de conceptos o productos mediante pruebas enfocadas.

TURF
Optimización de rangos
Características y claims

Simulador de análisis TURF

Realiza análisis TURF automatizados para cualquier conjunto de datos utilizando la herramienta de análisis TURF de Conjoint.ly.

DIY

Diseño experimental DIY

Permite que modeladores de opciones avanzadas carguen sus propios diseños experimentales y realicen la recopilación de datos en Conjoint.ly.

HE

Herramienta gratuita de encuestas

Herramienta de encuestas en línea funcional con varios tipos de preguntas, lógica, aleatorización e informes para un número ilimitado de respuestas y encuestas.