CG

Conjoint genérico

El análisis Conjoint genérico es el tipo más común de experimentos de elección discreta.

Técnicamente es conocido como choice-based generic conjoint, es utilizado para:

  • Detectar cuales son las características más valoradas por los consumidores de un producto.
  • Conocer cuanto estarían dispuestos los consumidores a pagar por determinada característica.
  • Fijar el precio de tu producto, en un mercado en el cual las características no varían sustancialmente por marca o SKU.
  • Evaluar branding, empaque y claims.

Principales resultados de un análisis Conjoint Genérico

Importancia relativa de los atributos

Importancia relativa de los atributos

¿Es importante el precio, paquete de datos, llamadas internacionales o los mensajes de texto para las personas?

Conjoint.ly estima la importancia de cada atributo en relación con los demás en el proceso de toma de decisión de los clientes. Por ejemplo, imaginemos que estás investigando acerca del precio (específicamente un abono mensual de $30, $50 o $70) e incluir SMS (300 mensajes o ilimitados) para planes de telefonía celular. Si la variación en el precio influye en los clientes tres veces más que las variaciones en la cantidad de SMS, la valoración relativa del precio será tres veces más alta comparada con la valoración de los SMS.

Importancia relativa de los niveles

Importancia relativa de los niveles

¿Es mejor 300 minutos a destinos internacionales que 90 minutos?

Cada nivel correspondiente a cada atributo también recibe una valoración por su desempeño en el proceso de toma de decisiones de los clientes. Por ejemplo, si un precio bajo ($30/mes) resulta atractivo (con relación a las otras opciones de precios), se mostrará como positivo. Un precio alto ($70/mes) puede ser el menos atractivo y se mostrará como negativo. El signo del desempeño de cada atributo es relativo a las demás opciones mostradas a los encuestados: $70/mes puede ser negativo en comparación con $30/mes y $50/mes, pero puede resultar positivo cuando se compare con $90/mes.

Disposición marginal a pagar

Disposición marginal a pagar

¿Cuánto están dispuestos a pagar los consumidores por determinada característica del producto?

Para experimentos en los cuales el precio forma parte de los atributos, Conjoint.ly calcula el valor que los clientes asignan a cada uno de los niveles. Por ejemplo, se puede demostrar que el incluir mensajes de texto ilimitados (a diferencia del “producto base” de 300 mensajes por mes) es tan eficaz para aumentar la aceptación por parte de los compradores cómo reducir el precio en $14.

Simulación de la preferencia hacia un producto

Simulación de la preferencia hacia un producto

Estima la participación de mercado de un producto con base a las preferencias reveladas por los clientes.

Se pueden realizar escenarios del tipo “¿Qué pasa sí…?” para entender la reacción de los consumidores si se modifican algunas características de tu producto. Aprende más sobre simulación de escenarios para participación de preferencias.

Lista de todas las posibles combinaciones de producto

Lista de todas las posibles combinaciones de producto

Obtén un ranking de todas las posibles combinaciones, ordenadas con base en la preferencia de los clientes.

Conjoint.ly genera un listado de todas las posibles opciones de productos utilizando todas las combinaciones de niveles posibles. Se muestran un ranking con base al desempeño relativo de su combinación de niveles. Este módulo te permite definir la combinación ideal de niveles que harán de tu producto el más preferido sobre el resto de los productos.


Aprende más sobre el análisis conjoint

¿Qué es el análisis conjoint?

El análisis conjoint es uno de los métodos cuantitativos más potentes y utilizados en la investigación de mercados. Descubre cómo funciona y dónde utilizarlo.


Soluciones completas para la investigación de precios

CG
Optimización de rangos
Características y claims

Conjoint genérico

Selección de características, claims y medidas de disposición marginal a pagar para características de un solo producto.

BSC
Investigación de precios
Optimización de rangos

Brand-Specific conjoint

Selección de características, claims e investigación de precios en mercados donde las características de los productos varían entre marcas, SKU o niveles de precios.

CT
características y claims

Claims Test

Prueba los precios de los bienes de consumo nuevos y existentes en un contexto competitivo utilizando gráficos de elasticidad, ingresos y proyecciones de rentabilidad.

MD
Optimización de rangos
Características and claims

Análisis MaxDiff

Análisis MaxDiff para una clasificación sólida de las características de tu producto según las preferencias del consumidor u ocasiones de uso por frecuencia.

PVS
Optimización de rangos

Product Variant Selector

Selección de características, claims e investigación de precios en mercados donde las características de los productos varían entre marcas, SKU o niveles de precios

BPTO
Investigación de precios

Brand-Price Trade-Off

Evalúa precios de productos nuevos y existentes en un contexto competitivo usando gráficos de elasticidad, ingresos y proyecciones de rentabilidad.

GG
Investigación de precios

Método de fijación de precios Gabor-Granger

Determina la elasticidad del precio para un solo producto e identifica la maximización de ingresos y el nivel de precios.

VW
Investigación de precios

Medidor Van Westendorp de sensibilidad de precios

El medidor de sensibilidad al precio ayuda a determinar el rango de precios psicológicamente aceptable para un solo producto y estimar aproximadamente la elasticidad precio.

AB
Prueba de conceptos

A/B Test

Realiza comparaciones específicas entre dos elementos para determinar cuál tiene el mejor desempeño.

MT
Prueba de conceptos

Monadic Test

Compara el desempeño de conceptos o productos mediante pruebas enfocadas.

TURF
Optimización de rangos
Características y claims

Simulador de análisis TURF

Realiza análisis TURF automatizados para cualquier conjunto de datos utilizando la herramienta de análisis TURF de Conjoint.ly.

DIY

Diseño experimental DIY

Permite que modeladores de opciones avanzadas carguen sus propios diseños experimentales y realicen la recopilación de datos en Conjoint.ly.

HE

Herramienta gratuita de encuestas

Herramienta de encuestas en línea funcional con varios tipos de preguntas, lógica, aleatorización e informes para un número ilimitado de respuestas y encuestas.