CT

Claims Test

El Claim Test es una poderosa herramienta que te permite evaluar hasta 300 claims de productos, ayudándote a identificar los claims más convincentes para tu marca o categoría de producto. Combina distintas técnicas que nuestro equipo ha desarrollado y perfeccionado al trabajar proyectos personalizados con importantes marcas de consumo masivo:

  • Elección del claim ganador entre un conjunto de opciones (similar al análisis realizado a través de un Conjoint).
  • Algoritmo de diseño experimental adaptativo que reduce el tamaño de la muestra, brindando claridad sobre los principales claims, enfocándose en aquellos más prometedores.
  • Preguntas de diagnóstico utilizando nuestra propia escala de calificación positivo – negativo, te permite obtener una visión imparcial acerca de la opinión de tus clientes sobre cada claim y comparar los resultados entre culturas y países.
  • Asociación de marca te ayuda a entender qué marca se asocia más a cada claim.
  • Retroalimentación con comentarios que muestran las reacciones positivas y negativas para cada uno de los claims.

Principales resultados

Resumen de preferencias y diagnósticos para cada uno de los claims

Resumen de preferencias y diagnósticos para cada uno de los claims

Compara el desempeño de los distintos claims con base a distintas métricas:

  • Nivel de preferencia (y ranking) a partir de las preguntas de selección, dónde los entrevistados eligen el claim que más los motiva en su elección de compra
  • Los diagnósticos brindan información acerca de cómo los encuestados califican cada una de las afirmaciones mostradas al momento de evaluar cada claim en una escala estándar ("saludable", "relevante", "premium", etc.) o con base a las métricas propias de cada cliente.
Resumen de preferencias y preguntas diagnóstico por tema

Resumen de preferencias y preguntas diagnóstico por tema

En caso de agrupar los claims por temas, esta tabla te muestra los valores promedio (tanto de preferencia como diagnósticos) para cada una de las distintas temáticas.

Correlación de las preferencias relativas para los claims entre los encuestados

Correlación de las preferencias relativas para los claims entre los encuestados

¿Deseas conocer si a las personas a las que les gusta el claim “Ingredientes de origen natural” también les gusta el claim “Yogurt con buen sabor”? A partir de esta tabla, puedes explorar la correlación entre los distintos claims.

Este resultado proporciona una comprensión más clara de la relación entre los claims: una correlación positiva entre el claim A y B indica que a los encuestados a quienes les gusta el claim A también les gusta el claim B.

Este resultado solo está disponible para estudios con hasta 50 claims.

Asociación de marca para cada claim

Asociación de marca para cada claim

En caso de que estés evaluando un producto genérico, se puede agregar un listado de marcas. Nuestra herramienta te permite conocer con que marcas los encuestados asocian a cada uno de los claims. En caso de estar evaluando un producto con tu propia marca, puedes agregar submarcas o extensiones de marcas. Esta tabla te muestra el porcentaje de encuestados que asocian cada claim con cada una de las diferentes las marcas.

Credenciales de cada claim

Credenciales de cada claim

Cada claim obtiene su credencial en la cual se muestra su desempeño en cada una de las métricas, además se muestra un resumen de las reacciones positivas y negativas.

Los mejores claims y que además obtuvieron un buen desempeño en las preguntas diagnóstico, reciben una medalla para identificarlos como claims ganadores.

Análisis TURF

Análisis TURF

TURF son las siglas de Total Unduplicated Reach and Frequency. Es una técnica que cobró protagonismo durante la década de 1950 en el área de planificación de medios. En este reporte solamente se muestra el componente de “reach (alcance)” de esta técnica de investigación.

El alcance se refiere al porcentaje de encuestados para quienes al menos una de las ideas de producto en una combinación particular es su claim más preferido. En otras palabras, es una medida de cuantos encuestados pueden “mostrar interés” por una una determinada combinación de claims.

Es importante destacar que los claims se evalúan de forma individual (no en combinaciones). Por este motivo, se debe de tener cuidado de no malinterpretar esto como una clasificación de preferencias para combinaciones de claims.

Este resultado solo está disponible para estudios con hasta 50 claims.


Cómo probar claims para productos de consumo

Obtén información sobre los tipos de claims y las formas de evaluarlos en la investigación cuantitativa de consumidores.

Metodología detrás de un claims test

La metodología detrás del claim test se basa en pruebas de elección perfeccionadas a través de múltiples proyectos con marcas de consumo.


Soluciones completas para la investigación de claims

CG
Optimización de rangos
Características y claims

Conjoint genérico

Selección de características, claims y medidas de disposición marginal a pagar para características de un solo producto.

BSC
Investigación de precios
Optimización de rangos

Brand-Specific conjoint

Selección de características, claims e investigación de precios en mercados donde las características de los productos varían entre marcas, SKU o niveles de precios.

CT
características y claims

Claims Test

Prueba los precios de los bienes de consumo nuevos y existentes en un contexto competitivo utilizando gráficos de elasticidad, ingresos y proyecciones de rentabilidad.

MD
Optimización de rangos
Características and claims

Análisis MaxDiff

Análisis MaxDiff para una clasificación sólida de las características de tu producto según las preferencias del consumidor u ocasiones de uso por frecuencia.

PVS
Optimización de rangos

Product Variant Selector

Selección de características, claims e investigación de precios en mercados donde las características de los productos varían entre marcas, SKU o niveles de precios

BPTO
Investigación de precios

Brand-Price Trade-Off

Evalúa precios de productos nuevos y existentes en un contexto competitivo usando gráficos de elasticidad, ingresos y proyecciones de rentabilidad.

GG
Investigación de precios

Método de fijación de precios Gabor-Granger

Determina la elasticidad del precio para un solo producto e identifica la maximización de ingresos y el nivel de precios.

VW
Investigación de precios

Medidor Van Westendorp de sensibilidad de precios

El medidor de sensibilidad al precio ayuda a determinar el rango de precios psicológicamente aceptable para un solo producto y estimar aproximadamente la elasticidad precio.

AB
Prueba de conceptos

A/B Test

Realiza comparaciones específicas entre dos elementos para determinar cuál tiene el mejor desempeño.

MT
Prueba de conceptos

Monadic Test

Compara el desempeño de conceptos o productos mediante pruebas enfocadas.

TURF
Optimización de rangos
Características y claims

Simulador de análisis TURF

Realiza análisis TURF automatizados para cualquier conjunto de datos utilizando la herramienta de análisis TURF de Conjoint.ly.

DIY

Diseño experimental DIY

Permite que modeladores de opciones avanzadas carguen sus propios diseños experimentales y realicen la recopilación de datos en Conjoint.ly.

HE

Herramienta gratuita de encuestas

Herramienta de encuestas en línea funcional con varios tipos de preguntas, lógica, aleatorización e informes para un número ilimitado de respuestas y encuestas.