Claims Combination Test
El claim combination test (CCT por sus siglas en inglés) se utiliza cuando tu producto tiene varios claims. Para obtener más información sobre claims y claims test, consulta nuestro artículo sobre claim test para bienes de consumo. En Conjointly hemos creado el claim combination test haciendo uso de una metodología perfeccionada en numerosos proyectos con marcas de consumo masivo, lo que te permite encontrar las mejores combinaciones de claims de una lista de hasta 100 opciones individuales clasificadas por cuotas de preferencia.
La metodología única de Conjointly:
- Aprovecha de forma exclusiva el diseño experimental basado en opciones para proporcionar simultáneamente información sobre las características y los precios del producto.
- Simula la participación de las preferencias para comparar el rendimiento de diferentes combinaciones de claims contra los competidores.
- Ofrece varias opciones de diagnóstico para medir el rendimiento de los claims con mediciones y enunciados estándar, por ejemplo, atractivo, natural o también puedes usar tus propias métricas.
Uso del claim combination test para evaluar claims en combinaciones de 3 con diferentes niveles de precios.
Ver caso de estudioSe pide a los participantes que elijan entre uno de los cuatro claims dispuestos en varias combinaciones.
Ver encuesta de ejemploLas encuestas de un claim combination test se pueden traducir automáticamente a más de 30 idiomas.
Ver traduccionesTrae a tus propios encuestados o compra respuestas en nuestros paneles y de calidad asegurada con nosotros.
Conseguir respuestasResultados clave
Ranking por preferencia para claims individuales
Examinar la correlación de los claims
Simulación para la participación de las preferencias
La simulación para la participación de las preferencias que muestra el producto de ejemplo con diferentes alternativas de claims identificó las principales combinaciones.
Análisis de las diez principales combinaciones de claims
La participación de las preferencias en nuestro ejemplo muestra que el uso de combinaciones de claims tanto en Beneficios como en RTB influye en el aumento de la cuota de preferencia.
Simulación de la participación del volumen y preferencias
Análisis de la fuente de negocio
Single Claims Test vs. Claims Combination Test
El claim test genera listas con las principales combinaciones de claims a través del análisis TURF, dichas combinaciones “alcanzan” al mayor número de clientes. Esto puede resultar problemático cuando se evalúan combinaciones, gracias a que un análisis TURF puede recomendar varios claims enfocados a un propósito similar pero que pueden resultar perjudiciales en la eficacia del mensaje.
El claim combination test clasifica las combinaciones de claims en simulaciones de participación de las preferencias, dando una respuesta directa a la pregunta de qué combinaciones de claims conseguirán que la mayor cantidad de personas se interesen en tu producto.
Inputs
Una lista de productos de la competencia proporcionada por BrandCo para evaluar sus claims, incluyendo imágenes de productos, claims actuales y precios
BrandCo también proporcionó 15 claims para ser evaluados, estos están organizados en dos temas: Beneficios y Razones para Creer (RTB por sus siglas en ingles).
Estructura de la encuesta
A diferencia de las pruebas conjoint estándar, una claim combination test permite que los claims se organicen de manera flexible en varias combinaciones, y se pueden utilizar más reglas para ordenarlos.
Comúnmente, esta prueba se realiza en dos etapas:
Etapa 1: Los claims de BrandCo se evaluaron contra los claims de los competidores para encontrar los más eficaces a la hora de aumentar la cuota de mercado.
Etapa 2: Los claims de BrandCo se evaluaron entre sí para “organizarlos” y mejorar las combinaciones.
