Creación de una escalera de conceptos de productos


La Escala de Concepto de Producto es actualmente una característica α alfa ¿Tienes alguna sugerencia sobre cómo podemos mejorar el optimizador? Siempre estamos buscando comentarios, así que no dudes en ponerte en contacto con nosotros!

Si no has leído la guía informativa sobre la función de optimización, deberías hacerlo antes de seguir adelante, ya que la función de escalera es una extensión de la función de optimización.

A menudo es necesario simular diferentes escenarios antes de decidir qué nuevo producto añadir a tu portafolio. Este proceso puede implicar muchas evaluaciones de costos y beneficios, especialmente cuando se tienen muchas ideas de nuevos productos. Por ello, Conjoint.ly ha introducido la función escalera para ayudarte a encontrar rápida y fácilmente el orden de los productos que debe añadir a tu gama de productos para cumplir tu objetivo empresarial.

La función de escalera te muestra claramente el orden óptimo para añadir productos a tu portafolio, y el beneficio incremental que aporta cada uno a tu participación de preferencia, ingresos y beneficios.

The product concept ladder concept

Al igual que la función de optimización, la función de escalera conjunta le pedirá varios datos:

  1. Un escenario inicial
  2. Posibles conceptos adicionales para añadir en el proceso de optimización
  3. Qué optimizar: Una fórmula que calcule las cuotas de preferencia, los ingresos o los beneficios de un grupo seleccionado de productos
  4. Restricciones (El número de conceptos objetivo en la escala de conceptos de productos)

Posteriormente, Conjoint.ly ejecuta un algoritmo de búsqueda genética que encuentra el mejor escenario que maximiza la fórmula del paso 3.

Caso de estudio: Granny’s Mix yogurt

Para ilustrar los pasos para crear la escalera conceptual de productos, esta guía seguirá el mismo ejemplo del Granny’s Mix yogurt utilizado en la guía de la función de optimización.

Esta vez, Granny’s Mix yogurt utilizó la potente función de escalera de Conjoint.ly para descubrir qué producto NPD debería lanzarse primero para maximizar los ingresos y cuál debería ser el segundo, tercero, cuarto y quinto NPD a lanzar, así como el beneficio incremental de cada NPD con los siguientes pasos:


Paso 0: Elegir el escenario de partida

Dentro del escenario que busca optimizar, seleccion OptimisationLadder.

Tenga en cuenta que todos los ajustes dentro del escenario del simulador (incluyendo los ajustes avanzados) se utilizan también en ladder.

Optimising the Simulation with Ladder

Paso 1: Elija los concepto

En primer lugar, marque los conceptos de producto que son posibles de ser eliminados por el proceso de optimización.

En este ejemplo, Granny’s Mix yogurt sólo puede eliminar su propio producto, pero no el de Orange Fox. La casilla de Orange Fox's no está marcada.

Product concept ladder step 1: Choose removable concepts

Paso 2: Configurar los extras

Paso 2a: Añadir o eliminar extras

A continuación, puedes añadir o eliminar los conceptos adicionales conocidos como "Extras" que desees optimizar. Siéntete libre de añadir tantos extras como desee probar. También puedes cambiar el nombre de los extras aquí o en la salida final.

Granny's Mix pretende identificar las próximas ideas de productos nuevos basándose en los atributos y niveles de productos existentes. Por lo tanto, elimina el extra por defecto de Orange Fox y añade seis extras.

Product concept ladder step 2: Add or remove extras
Paso 2b: Marca los extras imprescindibles

Después de añadir los extras, puedes marcar las casillas de aquellos extras que deben estar presentes en el simulador optimizado. En caso contrario, mantenga las casillas de los extras sin marcar.

Granny's Mix quiere que el extra Granny's Mix Bifi+Lacto+Eco se incluya en el simulador final y marca la casilla del extra.

Product concept ladder step 2b:Tick the must-have extras
Paso 2c: Especifica los atributos de los extras

Para cada extra, puedes especificar los atributos. No hay ninguna limitación en el número de extras que puede añadir. Siéntete libre de añadir cualquier concepto con varios atributos.

Product concept ladder step 2c: Specify extras' attributes

Paso 3: Función objetivo

La función objetivo buscará qué maximizar para el asistente de optimización.

Puede especificar su función objetivo utilizando los operadores matemáticos estándar (es decir, +,-,*,/,^), así como las funciones incorporadas (es decir, if, ifs, price, share, sum, toNumber, y toString).

Product concept ladder step 3: Objective Function

Paso 4: Restricciones de optimización

En los pasos anteriores, puedes incluir tantos conceptos y extras como sea posible en el asistente de optimización para no dejar escapar ninguna posibilidad. Este paso te permite especificar el número de conceptos en el escenario final optimizado.

Por ejemplo, Granny's Mix especificó ocho conceptos de producto (dos conceptos originales y seis extras) pero prefiere tener hasta cinco conceptos en su escalera. Por lo tanto, el número de conceptos objetivo es cinco en este ejemplo.

Product concept ladder step 4: Optimisation Constraints

Paso 5: Optimización

Tómese un descanso de unos minutos mientras el potente asistente de optimización elabora el escenario más optimizado para usted.

Tenga en cuenta que se utiliza un algoritmo genético por lo que:

  • Se tarda unos minutos en reunir los datos
  • Puede que no siempre encuentre el escenario óptimo absoluto

Sin embargo, el asistente de optimización ahorra tiempo y es más preciso que cambiar manualmente los atributos y recalcular el simulador. También sirve como base sólida para el siguiente experimento o el desarrollo de nuevos productos.

Product concept ladder step 5: Optimising

Paso 6: Resultado de la optimización

Las combinaciones óptimas de productos están aquí! Hay dos secciones principales de resultados.

Resultado (i): El escenario optimizado

En función del número de conceptos incluidos en el paso 4, el simulador construirá el mismo número de escenarios, empezando por el lanzamiento de un solo producto, hasta el número máximo incluido.

Cada uno de estos escenarios representa el portafolio óptimo de productos al incluir el número especificado de alternativas.

En el caso de Granny's Mix, el escenario de optimización de ingresos sugiere que puede cambiar al envase de botella de vidrio para reforzar su posición actual. Si quieres añadir otro concepto de producto, lo mejor sería utilizar el concepto existente pero bajando ligeramente el precio a 1,80 dólares.

Product concept ladder step 6: Output(a) the optimised scenario
Resultado (ii): El simulador optimizado de participaci[on de preferencia y proyección de ingresos

Tanto el simulador de cuotas de preferencia como el de proyección de ingresos muestran el escenario base y el optimizado uno al lado del otro.

En este ejemplo, el simulador optimizado muestra:

  • Si sólo hay dos conceptos en el simulador, Granny's Mix puede aumentar la cuota de preferencia del 61% al 76,7% y las proyecciones de ingresos aumentan de 1.159,75 a 1.457,27 dólares cambiando a la botella de vidrio.
  • Si Granny's Mix quiere añadir otro concepto de producto, puede considerar el precio del concepto inicial a 1,80 dólares.
  • El simulador optimizado proporciona a Granny's Mix hasta el orden de cinco conceptos de producto a añadir para maximizar los ingresos.
Product concept ladder step 6: Output(b) the optimised preference share simulator

Mensajes de error

No se asuste si ve un error. Probablemente se deba a un error en una de las siguientes fuentes:

Fuente de error Acción recomendada
Configuración de los extras Compruebe y asegúrese de que los extras añadidos son diferentes, ya que el mismo extra sólo puede añadirse una vez
Función objetivo Compruebe y asegúrese de que la función objetivo está introducida en el formato correcto