¿Debo incluir los conceptos en las simulaciones de cuotas de preferencia?


Las marcas nuevas y los conceptos de producto con los que los consumidores aún no están familiarizados pueden obtener particpciones de preferencia más bajas en los estudios conjoint que todo su potencial de mercado tras la inversión publicitaria. Por eso, en los Brand-Price Trade-off hay que añadir “adcepts” (“conceptos publicitarios”) para los NPD. Los encuestados se exponen primero a los NPD sin ver los adcepts, y luego revisan los conceptos y realizan más tareas de elección después de la exposición. El simulador permite entonces modelar los escenarios “antes del adcept” y “después del adcept”.

Los conceptos pueden ser un tablero de imágenes, un vídeo o una breve descripción que ayude a informar a los encuestados sobre sus productos. En los estudios de mercado, los adcepts se utilizan habitualmente como estímulos de investigación para probar conceptos e ideas. A continuación se muestra un ejemplo de adcept que se muestra a los encuestados durante el ejercicio de elección:

Example of an adcept in market research

Investigación del efecto de los adceptos en la simulación de la participacion de preferencia conjoint

Cuando se realizan simulaciones en un experimento de Brand-Price Trade-off puede encontrar la columna Adcept en el simulador como se muestra a continuación.

Adcept column in the BPTO simulator

Haciendo clic en la pestaña adcept, puedes seleccionar No adcept o After adcept. La opción No adcept realiza simulaciones basadas en las preferencias de los encuestados antes de que se les muestre el concepto, mientras que la opción After accept supone que los encuestados completan las selecciones después de que se les muestre el concepto.

Es importante realizar simulaciones tanto con como sin el adcept, para descubrir tanto la preferencia actual por el producto, como la preferencia después de un mayor conocimiento del producto a través de la publicidad.

Normalmente, la participación de preferencia por un producto es mayor cuando se ha mostrado el concepto a los consumidores, debido al mayor conocimiento del producto.

Example of No Adcept vs After Adcept comparison