Modelos de cálculo de las cuotas preferentes


Existen dos modelos para calcular las cuotas de mercado en la configuración avanzada Advanced settings:

  • Modelo de cuota de preferencia, que es apropiado para productos de bajo riesgo o de compra frecuente: Productos de consumo masivo, software, etc., en los que hay un fuerte comportamiento de compra por impulso. Este modelo es aplicable en la gran mayoría de las aplicaciones. Por defecto, Conjoint.ly establecerá que el tipo de producto es de bajo riesgo, donde la gente tiende a tomar decisiones racionales en todas las compras.

  • Modelo de primera elección, que es adecuado para productos de alto riesgo o que se compran con poca frecuencia: educación, seguros de vida, planes de pensiones, etc., en los que hay mucho en juego, situaciones de vida o muerte, como opciones de medicación crónica, y que consumirán una gran parte de la renta disponible del encuestado. En las simulaciones de alto riesgo, la gente tiende a seleccionar el producto más preferido incluso cuando es sólo marginalmente más preferible que el siguiente mejor producto.

The source of business function

En la mayoría de los casos, ambos modelos de simulación producen resultados similares. Sin embargo, en ocasiones, los resultados de las simulaciones difieren en gran medida de las participaciones de mercado reales, por lo que puede ser necesario realizar ajustes.

También puede consultar el factor de escala en las simulaciones para obtener más detalles.