Cómo preparar un estudio conjoint (una perspectiva general)


Aprende a diseñar experimentos de elección discreta (estudios conjoint) de vanguardia sin necesidad de servicios de investigación especializados con Conjoint.ly.

Configurar un estudio conjoint con Conjoint.ly es un proceso rápido y sencillo. Esta lista de pasos te ayudará a sacar el máximo provecho de nuestra plataforma para el próximo estudio.

Describe tu experimento

✔️ Elige un nombre que distinga tu experimento de otros que estés realizando para evitar confusiones. ️

✔️ Piensa en el propósito de tu experimento (por ejemplo, encontrar el precio óptimo), qué tipo de producto estás investigando y a quién va dirigido tu estudio cuando escribas tu descripción.

Nombra y describe tu experimento

Especifica los atributos

Los atributos son las dimensiones del producto, como el precio, el color, la forma, el tamaño, la marca, la ubicación.

✔️ Especifica los atributos que consideras más importantes para las decisiones de compra de tus clientes.

✔️ Incluye los atributos de cuya importancia no estés seguro pero que te gustaría comprobar.

✔️ Añade máximo siete atributos para que el diseño de la encuesta sea fácil de usar.

Específica los atributos importantes para tu producto

Especifica los niveles de los atributos

Los niveles son los ‘valores’ que puede tomar cada atributo. Por ejemplo, el atributo ‘color’ puede tener niveles ‘azul’, ‘rojo’, ‘transparente’.

✔️ Ten al menos dos niveles por atributo.

✔️ Describe tus atributos y niveles en un lenguaje claro y que los consumidores entiendan.

Específica varios niveles por atributo

Añadir encuestados

Los experimentos de elección discreta suelen requerir entre 100 y 1.000 participantes. Conjoint.ly ofrece varias opciones para conseguir participantes en tus experimentos.

✔️ Trae tus propios encuestados para utilizar una lista de tus clientes actuales o potenciales, obtén encuestados de otros lugares o intégralos con otra herramienta de encuestas.

✔️ Compra respuestas de nuestra red de paneles para dirigirte a encuestados específicos por ubicación, datos demográficos y preguntas de perfil.

✔️ Utiliza un panel predefinido cuando quieras dirigirte a encuestados específicos (por ejemplo, el público predefinido de tu empresa).

Selecciona a los participantes del amplio rango de opciones que ofrece Conjoint.ly's

Personaliza tu experimento o añade preguntas de perfil

Conjoint.ly te permite cambiar el texto de las preguntas, añadir un enlace de redirección y realizar otras personalizaciones como características opcionales.

✔️ Realiza preguntas no conjoint para utilizarlas en la elaboración de perfiles de segmentos de clientes.

✔️ Realiza otros tipos de preguntas como las de opción múltiple, texto largo, texto corto, número, suma constante.

Personaliza tu experimento y añade preguntas de perfiles

Revisar, aprobar, lanzar

Conjoint.ly gestiona el proceso de recolección de respuestas una vez que has lanzado tu experimento. Te notificaremos cuando el informe de tu encuesta esté listo.

✔️ Revisa la configuración de tu experimento.

✔️ Acepta los términos y condiciones.

✔️ Realiza el pago de tu experimento de forma segura.

✔️ Lánzalo.

Revisa y confirma tu experimento

Preguntas frecuentes

¿Qué inputs necesito para un estudio conjoint?

El primer input que necesitas para un estudio conjoint son los atributos y niveles del producto que estás evaluando. Considera al precio como un potencial atributo, particularmente si estas interesado en métricas tales como elasticidad precio de la demanda o disponibilidad marginal a pagar. en caso de que desees evaluar tus productos en un contexto competitivo, considera incluir atributos que pertenezcan a los competidores, como las marcas o los claims.

Después define si quieres incluir preguntas adicionales dentro de tu encuesta, gracias a que pueden proporcionar información valiosa y utilizarse en métodos de segmentación.

Finalmente, prepara cualquier material que desees utilizar para personalizar tu encuesta. Estos pueden incluir imágenes, logotipos y videos, así como cualquier información adicional que te gustaría que el encuestado vea para que comprenda mejor tus productos.

Siguientes pasos