Cómo calcular manualmente las utilidades de Partworth


Esta guía describe cómo calcular manualmente las utilidades parciales. Replica el cálculo de los resultados estándar de Conjointly outputs para un ejemplo de Generic Conjoint sobre diferentes opciones de planes de telefonía móvil.

Para replicar el cálculo en su informe, primero exporte los datos brutos de su encuesta. Vaya a la pestaña de Individual preferences. En esta pestaña verá las preferencias individuales para cada nivel probado.

Raw data of individual preferences

Importancia relativa por atributo (Attribute partworths)

Relative importance by attribute (attribute partworths)

Para calcular los partworths de los atributos:

Paso 1: Calcular el rango de preferencia dentro de cada atributo para cada individuo. Esto se define como el valor máximo de preferencia dentro de cada atributo, menos el mínimo para cada individuo.

Relative importance by attribute (attribute partworths) Step 1

Paso 2: Calcular la relación de importancia de cada atributo para cada individuo. Se trata del rango de preferencias de cada atributo, dividido por la suma total de todos los rangos de preferencias del individuo.

Relative importance by attribute (attribute partworths) Step 2

Paso 3: Calcular la importancia media de todos los encuestados, mediante la media de los coeficientes de importancia de todos los encuestados.

Relative importance by attribute (attribute partworths) Step 3

Valor relativo por nivel (utilidades parciales de nivel)

Relative value by level (level partworths)

Para calcular las utilidades parciales de nivel

Paso 1: Calcular la preferencia media de los individuos para cada nivel, mediante la media de la utilidad de cada columna.

Relative value by level (level partworths)

Paso 2: Dentro de cada atributo, escalar la utilidad de los partworths para establecer 0 como media. Esto se realiza restando el valor de cada nivel de la suma del atributo correspondiente.

Relative value by level (level partworths)

Paso 3: Escalar la utilidad parcial a través de cada atributo. Esto se hace dividiendo la utilidad del nivel por el rango de utilidad global de todos los atributos, que es la suma de la utilidad media de cada nivel entre los encuestados para cada atributo.

Relative value by level (level partworths)

Distribución de las preferencias por niveles

2. Distribution of preferences for levels

Para calcular la distribución de las preferencias para cada nivel:

Paso 1: Escalar la utilidad por niveles con la función exponencial.

2. Distribution of preferences for levels

Paso 2: Calcular la proporción de la utilidad de los niveles dentro de cada atributo para cada encuestado, dividiendo la utilidad del nivel por la utilidad global de este atributo.

2. Distribution of preferences for levels

Paso 3: Promediar la razón de utilidad de los niveles entre los encuestados.

2. Distribution of preferences for levels

Distribución de los niveles preferidos

2. Distribution of most preferred levels

Para calcular la distribución de los niveles preferidos:

Paso 1: Identificar el nivel preferido dentro de cada atributo.

2. Distribution of most preferred levels

Paso 2: Calcular el porcentaje del nivel más preferido entre los encuestados (con el valor medio preferido entre los encuestados)

2. Distribution of most preferred levels

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